无论CRM怎么定义,以客户为核心

客户管理管理 CRM融合 2021-11-16 0

 CRM系统,是CustomerRelationshipManagement的简称,其中文名称为“客户关系管理”。CRM系统能够为企业提供全方位的管理视角,赋予企业完善的客户交流能力,最大化客户的收益率。

    CRM系统既是一套管理制度,也是一套软件和技术。它的本质是吸引客户,留住客户,实现客户利益最大化。它的目标是缩减销售周期和销售成本,增加收入,寻找扩展业务所需的新的市场和渠道,提高客户的价值、满意度、盈利性和忠实度,为企业创造更多的收益。

    说起CRM系统的起源,在于企业对客户长期管理观念的重视,这种观念认为客户是企业最重要的资产,具有忠诚度的客户,能够提升企业的竞争优势,最终提高企业的利润率。


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    因此,20世纪90年代初,第一代传统安装部署型CRM诞生,以流程管控为中心,其作用主要是降低销售成本。而第二代CRM系统是基于PC端的SaaS型CRM,诞生于21世纪初,通过对客户关系全流程进行管理,实现内部资源优化。

    第三代移动CRM系统于21世纪10年代发起,融合云、移动、社交、大数据等前沿技术,实现了企业业务在移动端的拓展。第四代CRM的崛起,以腾讯EC发布的智能CRM为标志,智能CRM融合了数据挖掘和机器学习技术,能够智能识别重要客户、建议联系潜在客户最佳时间、协助企业进行科学战略制定等。

    客户关系管理系统(CRM,CustomerRelationshipManagement)最早是出现于美国,后来才慢慢的传入国内。

    不同的研究机构有着不同的表述。无论CRM怎么定义,有一点是大家公认的:它是指以客户为核心,企业和客户之间在品牌推广、销售产品或提供服务等场景下所产生的各种关系的处理过程,其最终目标就是吸引新客户关注并转化为企业付费用户、提高老客户留存率并帮助转介绍新用户,以此来增加企业的市场份额及利润,增强企业竞争力。

    简单来说,客户关系管理是一个不断加强与客户交流,不断了解客户需求,并不断对产品及服务进行改进和提高以满足客户的需求的连续的过程。其内涵是企业利用信息技术(IT)和互联网技术实现对客户的整合营销,是以客户为核心的企业营销的技术实现和管理实现。客户关系管理注重的是与客户的交流,企业的经营是以客户为中心,而不是传统的以产品或以市场为中心。


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    CRM的核心价值在于帮助企业赢得收益与未来,主要体现在以下几个方面:

    一、让客户资产有形化客户无疑是企业发展的根本,CRM系统拥有强大的客户信息管理的能力,可以详细记录客户信息,对客户的信息进行集中管理和共享,防止出现因业务调整或人员的流动而产生客户资源或数据的流失;同时,CRM系统能够保证客户信息的完整,积累企业的宝贵财富。通过这些信息,企业可以对客户进行分类管理,区分客户的各种类型,例如忠实客户、潜在客户还是一般客户等,从而采取更合理的方式去交流沟通,减少不必要的时间成本,提高销售成功率。

    二、缩短销售的周期为确保销售目标的顺利实现,企业需要建立一套结果与过程并重的销售管理体系。CRM的一个重要价值是缩短销售周期,减少销售成本,提高销售的成功率,进而增加企业收入。CRM可以建立、查询客户线索,更精准地记录客户的需求,销售人员可以根据客户的需求以及客户跟进的阶段找到最佳的销售客户时间以及价格,从而降低成本提高销售收入。

    三、提高客户粘性/回购率任何企业的发展都离不开客户的支持,那么同样,客户也需要企业更好的服务才能达成长期的合作。有了CRM系统,销售员不用再花时间去分析何时给客户打电话、发邮件,也不用苦苦等客户的回复,软件可以随时给出最合理的提示,让销售员识别出联系客户的最佳时间,合理安排自己的时间,同时提高客户服务的满意度,长此以往势必会提高公司的销售效率和服务效率。

    四、提供系统化数据CRM很全面地记录企业的关键数据,并且通过大数据的分析和统计,得出有规律性的结论,对客户的规模、行业、交易额、利润贡献、服务情况等指标进行综合评估,让企业的管理者透视整个销售进展、销售过程及销售结果,进而做出最合适的决策。

    汇聚各路商机,统一管理客户资产。电话、微信、手机、QQ、网站等各渠道来源的商机,都可以统一导入EC客户库,借助智能管理系统构建详细的客户资料与画像,包括沟通记录、客户进展、来源、分组、标签等实现客户统一与精细化管理运营。



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